微信版“花呗”偷袭？刚刚，支付宝开始反击！

　　作者：张生

　　来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

　　（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）

　　马云刚退休，微信就出手狙击支付宝，

　　这一次，如临大敌的支付宝不会犯错！

　　一

　　马云退休不到一周，微信就盯上了蚂蚁花呗，准备推出“分付”，将战场烧到了信用支付领域。

　　但支付宝不会允许5年前的“珍珠港偷袭”再度上演，尽管已事先预备了多项举措加深护城河，支付宝仍不敢有丝毫懈怠。

　　就在昨天，支付宝将花呗同芝麻信用结合，正式推出“轻会员”服务，使绝大多数用户都能拥有“先享后付”权益。

　　不需要用户办理会员卡，就能享受各大品牌的会员优惠，到期后再按使用情况结算会员费，实现用户“永不吃亏”。

　　简单来说，只要芝麻信用分超过550，或冻结一定花呗额度，就可以提前获得商家的优惠券。

　　比如某个商家10元的会员费可以换取5张8元优惠券，优惠券价值40元。

　　在会员期间，享受优惠的情况分以下几种：

　　5张优惠券都用完，最后用户要支付10元会员费。

　　使用3张优惠券，优惠金额24元>会员费10元，用户支付10元。

　　使用1张优惠券，优惠金额8元<会员费10元，用户只支付8元。

　　没有使用优惠券，优惠金额0，用户不需要支付任何费用。

　　二

　　支付宝此举，可谓是一举三得，所有人都是赢家。

　　首先，用户既实现了获得感，再也不用担心吃亏上当。

　　以前支付宝上不少服务，都限定了“芝麻信用分650以上”才有资格享用。而现在，就算信用分不够，还可以通过花呗额度来凑，照样获得了先使用后付款的福利，用的少，就花的少，没用也不用付钱。

　　其次，商家不光能获得更多付费会员，还能有效提升用户复购率，真的赚大发了。

　　支付宝发布的测试数据显示，轻会员可以帮助商家提升客单价55%，提升消费频次60%，提升拉新30%，提升开卡率3倍，提升券使用率达4倍。

　　最关键的，支付宝进一步提升了用户粘性，笼络了更多商家，扩大了收入来源。

　　将花呗同芝麻信用打通，是支付宝布下的一盘更大的棋，中国最大的信用支付平台和中国最大的的非官方征信机构联手，撑起的是亿万用户和千万商家的直接牵手，背后市场空间无法想象。

　　此前，支付宝一边大幅提高用户花呗额度，一边取消“当面花”限额，将一二线商场店铺才会开通的花呗收款功能，直接下沉到五六线城镇的小商贩，他们不需要开通，支付宝先行垫付，就能实现用户先消费后付款。

　　而这些，只要你“有信用”就够了。

　　三

　　面对如此强悍的对手，微信“分付”胜算几何？

　　除了基本局限在京东商城内的京东白条，当今互联网界，能挑战支付宝花呗的或许只有微信了。

　　既然是信用支付，当然得先有信用系统构建，而腾讯的“微信支付分”在今年1月短暂内测后再无消息，要推出“分付”，微信支付分必须先行，这是微信面临的第一个挑战。

　　眼下微信虽然坐拥11亿用户，微信支付用户也超过7亿，但却缺乏阿里和京东有电商平台作为天然的场景支持，如何在腾讯固有的生态中，有效打通支付场景，让商家乐意开通“分付”收款，是微信要解决的核心问题。

　　虽然有游戏业务这个印钞机在，但腾讯也没有像支付宝一样为用户大规模提供垫付的资金实力，就连十分赚钱的微粒贷采用的模式，都是联合银行共同放贷。

　　但微信“分付”最大的障碍，或许还是腾讯过于强大的社交基因掣肘，就像没有人愿意在ATM机旁愉快的聊天，多数用户始终不敢在微信上存大笔钱，自然也不大会有太多人乐意从微信上借很多钱消费。

　　如果不能像支付宝一样，作出“你敢付，我敢赔”的承诺，让用户真正的为资金安全放心，微信想从已深入人心的支付宝手里抢夺信用支付蛋糕，戏真的不太大。

　　四

　　对我们个人来说，蚂蚁花呗和微信分付争战的背后，都凸显了信用二字的价值。

　　未来，如果你信用不好，就只能停留在现金时代，用钞票付款，可能都没人愿意给你找零；

　　未来，如果你信用不好，将没有人愿意为你服务，花呗和分付不给你开，急用钱想临时周转下，都需要拿出抵押；

　　未来，只属于那些诚实、讲信用的人，支付宝、微信会全力为他们服务，从方方面面为他们行以方便。不要任何抵押、凭空借钱给你，东西先用后买，停车场随开随走，甚至去医院，都可以先看病后付费。

　　没错，曾经看不见、摸不着的个人信用，正变成我们最大的财富，也是通往下一个时代的钥匙。

　　未来的社会，最大的破产，不再是财富破产，而是信用破产。

　　未来的社会，比钱更值钱的，一定是个人的信用。

本文首发于微信公众号：鸣金网。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。