区块链有品牌吗？

　　没想到这篇文章一写写了一个多月，一方面行业实在不景气，一方面这段时间也因一些私事耽搁了，有些朋友还好奇我是否转行了。当然没有，我还没在这里体验到一夜暴富的感觉呢！怎么会轻易离开？

　　去年开始做这个号开始就定位为一些区块链小白的知识分享，包括结合自己以前广告公司的一些经验，最近也在考虑不再只做原创，如果有看到比较好的文章也会进行转载，这应该更符合小白区块链的定位。只希望能带给大家更多实在的干货，当然更多的可能还是我个人的私货，也希望能对你有所启发。

　　废话不多说，我们进入今天的正题

　　上篇文章我们聊到区块链行业的产品、品牌、价值观对企业的影响，有几个朋友在后台留言说到非常认同文章中提到“区块链媒体没有品牌”的观点，甚至觉得整个区块链行业都没有。之后我也将继续和大家一起探讨下，区块链行业的品牌如何打造？

　　先从最基础的营销理论4P谈起，产品（product） 价格（price） 渠道（place） 推广（promotion），每一个点都将对品牌的曝光与传播产生重要影响。

　　01 产品就是酒香不怕巷子深，区块链项目怕

　　一般品牌排在第一位肯定是产品。因为好的产品自己本身就自带渠道自带推广，也就是口碑的力量。但区块链好像不是，因为大多数品牌，我们甚至连产品都看不到。微信总工程师张小龙的产品思维是“不骚扰、不感动、不迎合”，区块链行业则反其道行之。

　　好像市面上的项目都很会说自己有多棒，可真正好的项目又没有宣传造势的能力，更不可能靠用户自己去挖掘，那太专业了，所以好项目和会打广告的项目成了一种矛盾体。最重要的是投资者压根也不关心，币圈韭民和股民一样不关心企业到底能干嘛，只关心股价和币价涨不涨。

　　市场上的区块链相关延伸产业如社交应用、区块链媒体、区块链会议培训等又显得急于求成，明显没把产品放在第一位，导致我们前面所说的“区块链没有品牌”，有的也大多是胡编乱造的。

　　真的可以硬生生把一个啥都没有的项目吹成全球五百强的模样，什么白皮书，集团实力、核心产品技术等等应有尽有，几乎以假乱真，可也仅仅只能撑到割完韭菜们，之后他们可就不管了，留下欲哭无泪的投资者。当然矿机产业可能是个例外，目前矿机行业给我的感觉就是产品就是品牌，是一个硬刚实力的细分领域。

　　02 价格在传统行业是手段，在区块链行业是结果

　　这是区块链很有意思的一个点，以往的品牌会有自己的成本及价格策略，特别是会根据竞争对手去制定多种打法，所以价格才有机会成为营销的一种方式。

　　但在区块链领域（这里主要指有币区块链)，价格就是传播的最终结果。各个品牌之间也很难看出成本。只有在项目还未正式上线交易所的时候才会有相关的策略，比如私募阶段的优惠政策，但每家又几乎雷同，可操作空间就主要体现在当时的社群话术与逻辑上了。

　　03 渠道就是一切可能传播的载体，在区块链领域略显单一

　　手握流量，兴风作浪。

　　现在来看，2017年到2018年初应该是区块链媒体们最风光的时候了。之前还有人吐槽币圈媒体太贵，动不动发条快讯几万，发个通稿几十万，还有就是炸群，简简单单三件套下来，没个上百万你都不好意思说自己是区块链项目。

　　原因是那时候也简单，赶上好行情，币圈用户又相对集中，你只要有这些所有的专业的区块链媒体平台帮自己站站台。那就表示这个项目有钱景，投资者愿意买单，那舍得孩子肯定套得到狼了。可如今，一切又回到原点，项目方、媒体方和投资者慢慢趋于理性，对传播者的要求也更高了。一切可以传播的载体也将是区块链行业传播者不得不考虑的命题。

　　04 推广就是你说什么让你的用户更容易信你

　　目前众多项目最大问题是没有体验，只有炒作。也难怪去年三点钟玉红会说“社群才是区块链的灵魂”。无论你白皮书写的多漂亮，现实中我就是看不到你在做什么，既然大家都一样看不到，那我就使劲吹，相信的人多了，自然就有戏了。

　　比如波场的孙宇晨就是一个很好的例子，最开始被大家使劲抨击，但人家不断的把吹过的牛逼有模有样的展示出来时，舆论反过来站到他这边了。现在他成了拿钱办实事的人，而他的营销天分早在几年前和马佳佳童鞋办网络结婚时就已经显露，在4P的应用上他至少在渠道和推广上做到了当下全场最佳，至于后续的价格如何，那就得看最终的产品表现了。

　　总结来讲，区块链行业的品牌建设有其特殊性，但从长远来看，要想实实在在的 做好一个项目，传统的4P也是必须面面俱到花大工夫去摸索的，你走的每一步路，做的每一个动作，对品牌来说，都算数。

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