1号风向 | 传媒+区块链，会是下一批内容新业态吗？

上周，「1号风向」开设「媒体融合」专题，探索了全球的融媒产业的定义和发展。

而快速发展的21世纪，最前沿科技正在从融媒体向智媒体实现跃进。

融媒，让内容、叙事变得更丰富；

而智媒，则从基本上提升了内容生产效率，为媒体内容和融合过程提供安全和利益保障。

在智媒领域，目前最热的话题之一莫过于区块链（Blockchain）。

过去十年内，区块链还只是与加密货币、投资基金等领域挂钩。殊不知近几年它已在高速发展，在媒体、娱乐、新闻等内容领域也大有建树。

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什么是区块链？

狭义来讲，区块链是一种难篡改、可追溯的分布式账本。广义来讲，它就是一个高度安全、分散的数据库，以加密格式来存储平台的数据。

不同于一般的网络数据是存储于某个中心位置（数据服务器），区块链的创建人可以自行「拥有和存储」他们的数据，相对更安全，因此该系统的优点之一是「去中心化」（decentralization）。

由区块链参与的「去中心化」网络图。图片来源：Research Gate

国内较知名的区块链商业案例就是「百度超级链」，也是中国首批提供开源式区块链的平台。

通过百度图腾、百度百科等应用，其建立了一个公开的网络版权链或信息链，链上的每一个交易互动都是永久加密的。让内容创作、分享的过程变得更加透明、公正化，安全系数也更高。

而在国外也有像新闻平台Civil，风险媒体工作室Color Farm等致力于区块链提供内容服务的公司。区块链技术，正在赋予越来越多媒体公司更安全、透明、可控的内容展示和分享渠道。

区块链正在扭转媒体和娱乐行业的趋势，让更多内容创作者受益。图片来源：法新社

根据Research and Markets发布的疫情后全球传媒区块链数据，区块链市场预计到2023年将达到230亿美元（约合1490亿人民币），年复合增长率为81%。而亚太地区预计增长最快。

区块链带来的新机遇

当下的全球媒体和娱乐业内容一直面临着很大挑战，而区块链的安全透明、可追溯性可以帮助解决如下很多问题。

1. 知识产权侵犯问题（数据/内容盗版）

知识产权（IP）的侵权行为正在与日俱增，个人或团体肆意地在线盗用或未付版权费就随意发布内容。点对点（P2P）等自由商业模式也让创作者难以追踪侵权的细节。

基于区块链的P2P创业平台介绍。图片来源：Oodles Blockchain

而区块链技术，能准确地跟踪「每一个内容区块的移动」，也就是说，创作者能准确分析道「何时、何处、何人、何种手段」进行的内容消费。

另一方面这些原始数据都是加密的，所以基本无法「被黑」或「被泄露」，从而从源头消除了盗版内容。

2. 中介机构过度介入，成本飙升

很多中介借着拓宽市场，版权保护等服务借口，从而向创作者收取高额的中介费。而一旦创作内容托管于区块链后，系统会绕过中介，将内容用更直接的方式（比如P2P程序）直接分发给消费者。

这不仅增加了创作者的收入份额，而且也减少了终端用户的成本，还进一步保护了版权。

3. 版税合同不透明问题

疫情期间，流媒体的市场份额暴涨，很多创作者都慕名而来，与流媒体签订协议，而版税就成了创作者们主要的收入形式。

但由于各公司版税协议不透明性、缺乏准确的消费跟踪（比如播放量、转化量），最终报酬的浮动也特别大。

区块链则会给每一项内容附加「智能合同」（Smart Contract）信息。每一次消费者和中介在链上交易时，相关合同都会自动执行，让版税等问题得到准确、高效、公平的分配。

P2P区块链内附加的智能合同优点。图片来源：GovP2P

4. 在线小额支付系统的不便利性

很多在线新闻、直播、或者是较小的独立平台，往往都依靠小额支付为生（用户只对感兴趣的内容进行一次性购买）。

但目前的「网络支付生态系统」被部分中介垄断，缺乏优质的小额支付系统支持。

例如，在Spotify上线播客付费订阅内容时，创作者需要支付额外的中介费用。有时甚至因为过度的跳转和支付系统而加价，还面临无担保交易的风险。

Spotify上的订阅内容区块链图。图片来源：Ivey Business Review

但区块链允许创作者追踪文章、图片、音乐、视频，任何内容的消费和使用量，并自动按次付费，节省了付费管理和软件成本。

同时也能遏制假新闻的传播，让创作者真正「合理地分配市场权利和收入」。

风向评论

虽然目前国内区块链的技术尚未成熟，还无法保证其同时集安全、高效、高收益等优势为一体，也未能大规模落地于投资之外的商业板块。

但是随着传媒技术不断变革，无论是媒体，还是其他行业都急需一种新的系统，来提供内容、用户、数据权益的法律保护。「区块链」技术，正好为融媒、智媒发展中的核心问题提供了解决办法。

亚洲各国也应该加大探索和实施力度，构建监管框架，来确保区块链技术能平稳地在市场落地发展。

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