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新闻众筹:理想丰满,现实骨感

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2013年12月03日10:44 来源:虎嗅网  作者:冯海超

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  上周,相继玩出演唱会众筹、智能手表众筹、图书众筹等多种“花样”的众筹网,终于把触角伸向了一个更有趣的领域:新闻众筹,首期12个项目全部成功,引起不少关注。

  老实说,这是一种很有趣的新闻生产与消费模式,在国外已经有不少尝试案例,它的理念是利用集体的智慧和钱来做新闻,解决新闻制作中的资金问题。在这种模式下,记者与资助者之间建立了一种紧密联系,记者必须通过众筹网络平台来推销自己的报道计划,而不是像以前那样向报社或杂志社、电视台报一个选题,然后写完了事——这相当于记者直面整个媒介市场,让自己的报道计划首先接受市场和受众的考验。

  在新闻和各种分析文章泛滥的现状下,真正优质的内容资源仍然是稀缺的。肯投入的传统媒体上由于种种原因某些文章报道不能刊出或者播出,而在自媒体未能找到变现渠道的时候又不能总靠自己掏腰包——深度调查报道往往不少花钱,最简单的也有差旅费和请采访对象和线人吃饭喝咖啡等。

  中国的媒体环境堪称复杂,比之更复杂的还有媒体风向和社会风气,不得不说官媒的歌功颂德、网媒的哗众取宠让很多资讯失去了味道,所以部分人群对特定新闻产品的需求其实并不弱,靠众筹模式做优质新闻报道理论上颇有市场。

  但目前来看,这个思路很难走得通。不管资本雄厚的众筹网对这个项目长期持什么态度,新闻众筹这种玩法本身在中国形成一股新闻报道新势力,并成为一种可复制、可持续运作的模式,短期着实不易。

  首先看下国外新闻众筹的先驱——Spot.us,它创建于2008年11月,5年下来这个平台获得了超过2万名捐赠者,是全世界范围内最知名的新闻众筹网站之一,但就是这个先驱网站,已经关闭了!

  从它首页发布的声明看,至少要在2014年6月才有可能重启,原因是“Spot.us没有像我们想象中那样运营下去”。Spot.us并非没有动脑筋,比如它们曾经推出吸引广告主的问卷调查项目,由网站读者填写调查问卷后获得广告主的小额资金直接投到新闻众筹项目上,并且与超过200个出版平台机构建立了合作关系希望扩大最终新闻的影响力,但结果仍然不尽如人意。事实上,Kickstarter、indiegogo等大型众筹平台也大多开设了新闻众筹平台,但实际影响力都不大。

  然后看看在台湾业界引起不小关注的weReport。台湾的新闻市场较小,但开放报禁后各种报刊层出不穷,竞争非常激烈。为了更好地生存,台媒有两条路可选:一是向《苹果日报》,纯粹把媒体当成商品,新闻产品低俗化娱乐至死;二是像《中国时报》、《自由时报》,由大财团出资经营有明显的政治立场。

  新闻众筹网站weReport就是在这样的背景下出现的。它的全称是“weReport调查报道公共委制平台”,号称是台湾首个非盈利调查报道媒合于产制平台,期待通过大众的自住和参与,呈现出不受资本和权利制约的报道。但实际上诞生一年来,weReport虽然在业内产生不少影响,但累计捐款人次只有440人,新闻选题一共30个,完成8个,方向也比较小众,比如揭秘和解读钢管舞舞者的《非常舞者》、记录双性恋人群现状的《消失的双》等十余个,单笔募集资金在2~10万新台币(略低于4000~20000人民币),发展速度并不快。

  回到国内,看看众筹网的这个新闻众筹平台,目前上线的十二个项目包括涉及时尚、摄影、动漫、比特币、创业等不同领域,并都取得了成功。其中在平台正式上市前数日,三位科技媒体人的选题众筹已经“内测”,并很快达成目标,筹集资金从2000元到6000元不等。这三位记者在科技圈内名气都不小,在微博、微信朋友圈走一遭“圈这点钱”并不算难;其他筹款人我不熟悉,但看介绍在其所处传媒圈都不算无名之辈。事实上这也是Spot.us在运营中遇到的问题——默默无闻的筹资者往往难以达成需求,但另一些知名媒体人在所需资金不多情况下往往来自于自身“朋友圈”影响力,而非大众兴趣。

  如何在这种“成败悖论”中找到大众爆发点,无疑成为新闻众筹能否真正开花结果的核心所在。

  对于众筹网来说,一方面要让自身的平台影响力仍需持续提升,让众筹理念越发深入人心;另一方面需在项目设置和推广上走向大众化,比如考虑和相对草根但用户聚集度很高豆瓣、天涯合作,开掘有趣、有意义的新闻选题项目;此外,良好的项目过程公示和作品呈现也是后期进一步扩大影响的重要手段。

  与众筹网相关负责人交流,他们也愿意把这个平台持续做下去,希望能为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务,而不是一个临时的秀场。12月29日当天,中国新闻网、新京报、环球时报、南方都市报、周末画报等媒体高层出席了发布会。希望这个平台真正壮大成熟,嗯,也许我也有机会“圈次钱”。

  理论上,这个社会调查项目更符合新闻众筹的理念,不过这个项目的不可复制性更强,在此祝好。

  (作者微信号“haochao2013”)

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